百货会倒计时：商超渠道的下一个增量在哪？

距离第119届中国日用百货商品交易会开幕，还有不到20天。

上海新国际博览中心即将迎来全国各地的商超采购、便利店连锁负责人、渠道经销商。大家奔着什么去？新品、爆款、下一个增长点。

但有一个品类，年年出现在展会上，却很少被真正重视——收银台旁边那个小货架上的避孕套。

这个品类有需求吗？当然有。

但为什么商超货架上的它，始终不温不火？

因为消费者变了，货架上的产品却没跟上。

今天的消费者，尤其是年轻女性，买避孕套时已经不再是“随便拿一盒”的逻辑了。她们会翻过来看成分表，会对比配方，会查安全性。她们想要的不只是基础功能，而是更好的体验、更温和的配方、更值得信任的品牌。

但商超货架上，摆的大多数还是那些配方陈旧、体验雷同的老面孔。同样的产品摆了好几年，换个包装继续卖。

消费者找不到满意的，自然只能比价格——越比越便宜，越便宜越没利润，品类也就越被边缘化。恶性循环。

这就是现状：需求一直在，但供给端的产品升级严重滞后。不是消费者不买，是没什么值得买的。

那么，增量在哪？

增量不在多一个SKU，不在更低的价格，而在真正有技术含量、有体验差异、有复购价值的产品。

7月23-25日，康祥实业将带着复配玻尿酸避孕套，以及虎刺套等特色产品矩阵来到上海百货会。

复配玻尿酸避孕套背后是一项“立体保湿”复配玻尿酸技术：四种不同分子量的玻尿酸科学复配——超大分子表面锁水，大分子持久润滑，中分子滋养修护黏膜，小分子深层补水。各司其职，协同起效。该技术已申报两项国家发明专利。

简单说，就是把护肤级的标准搬到了避孕套上。

对商超和便利店而言，这意味着什么？

意味着这个小品类终于有了一款“拿得出手”的产品——消费者翻看成分表时能经得起推敲，亲自试用后能感受到差异，用完后愿意回来复购。

也意味着，这个曾经只能靠低价走量的品类，终于可以做出复购、做出顾客粘性，不再沦为货架上的“摆设”。

增量，就在这里。

7月23-25日，上海新国际博览中心，康祥在W1A03-A04等你。

来现场，亲自体验一下“护肤级”的复配玻尿酸产品到底有什么不一样。看看这个曾经被忽视的品类，到底能做出多大的增量。